اصول طراحی لوگو (Principles of logo design) یکی از قواعدی است که یک طراح لوگو باید بداند و آن‌را رعایت کند. طراحی لوگو یکی از پارامتر های مهم هر کسب و کاری شده است که به وسیله آن می‌توان در ذهن مخاطبان ماندگار شوند.
دقیقاً مانند علامت نایک یا حرف ام مک دونالد که برای همه شناخته شده است، لوگوی شما به چهره برند شما تبدیل خواهد شد. لوگو به عنوان یک عامل شناسایی که مخاطبانتان با گذشت زمان، شما را با آن تشخیص می‌دهند و در نهایت با اعتماد به خدمات، محتوا یا محصولاتتان با شما ارتباط برقرار می‌کنند.
لوگو یک طرح گرافیکی است که به عنوان نمادی برای یک تجارت خاص عمل می‌کند و نمایانگر اصل هدف و شخصیت آن برند تجاری است.لوگوها به اشکال مختلف ارائه می‌شوند.پس از تکمیل طرح، در تمامی محتواهای بازاریابی مشاغل از وب سایت گرفته تا کارت‌های ویزیت و مواد بسته بندی لوگو ظاهر می‌شود.
5 اصل طراحی لوگو حرفه ایی
لوگوی خوب می‌تواند به شما کمک کند تا در بین رقیبان شناخته شوید و در ذهن ها ماندگار شوید. آرم در رشد کسب و کار شما بسیار اهمیت دارد اما اگر درست و اصولی باشد. اصول طراحی شامل موارد زیر می‌شود:
1-لوگو همسو با هدف شرکت
یک لوگو حرفه‌ای باید متناسب با اهداف کسب و کار طراحی شود. از آنجا که این آرم نماینده شرکت است باید رنگ و تصویر آن با رنگ سازمانی و هویت شرکت هم‌خوانی داشته باشد. برای مثال لوگویی که برای یک شرکت مهندسی طراحی می‌شود، قطعا با دیزاین نماد یک برند غذایی متفاوت است.
2-رعایت قانون کپی رایت
عدم کپی‌برداری از سایر لوگوها یا همان رعایت قانون کپی رایت نیز از جمله قوانین طراحی محسوب می‌شود. در واقع چنانچه یک شرکت یا سازمان طرح آرم خود را از سایر شرکت‌ها و سازمان‌ها کپی‌برداری کند، مخاطبین نیز به آن شرکت اعتماد نخواهند داشت و سازمان محبوبیت خود را در بین مخاطبین نیز از دست خواهد داد. علاوه‌بر آن سازمان ثبت نیز در صورتی که قانون کپی رایت در طراحی نشان واره رعایت نشده باشد، لوگو کپی‌برداری شده را ثبت نمی‌کند.
3-در نظر گرفتن مخاطب هدف و هویت کمپانی
بسیاری از شرکت‌های بزرگ به دلیل آنکه احساس می‌کنند تاثیرگذاری لوگوی فعلی بر روی مخاطبان کم شده است اقدام به تعویض آرم می‌کنند. این شرایط ممکن است به دلایل گوناگونی از جمله تغییر شرکا، تغییر ارزش‌ها، و یا حتی تغییر در ترندها و سبک‌های طراحی و تبلیغاتی به وجود آید.
در هر صورت اصل اول و بسیار مهمی که باید در طراحی لوگو به آن توجه داشت مخاطب هدف است. در طراحی نشان واره باید مخاطبان هدف و سلایق آن‌ها در نظر گرفته شود تا بتوان قابلیت‌ها و ویژگی‌های کمپانی را به خوبی نشان داد. علاوه بر این هر شرکت و کسب و کاری ارزش‌های اصولی و بنیادی خاصی دارد که باید در برجسته نگه داشتن آن‌ها کوشش بورزد. طراح باید بتواند ارزش‌های کمپانی را به خوبی با آیتم‌های دیگر ترکیب کرده و آن‌ها در آرم نشان دهد.
4-خلاقیت در طراحی لوگو
طراحی خلاقانه لوگو به کار بردن ایده‌های جدید و نو در طراحی لوگو نیز از جمله قوانین مهم طراحی به شمار می‌رود زیرا باعث می‌شود طرح لوگو در ذهن مخاطب جاودانه شود. به همین منظور طراح باید هنگام خلق لوگو از ایده‌هایی استفاده کند که تا کنون کسی از آن‌ها استفاده نکرده است.
5-کاربرد رنگ مناسب
به کار بردن استراتژیک رنگ‌ها علاوه‌بر اینکه به آرم تجاری جذابیت بصری می‌بخشد، به برانگیختن احساسات مخاطبان نیز کمک شایانی می‌کند. با توجه به تاثیر رنگ در طراحی لوگو بهتر است که این المان بر اساس جامعه هدف برند برگزیده شود. برای مثال کسب و کارهایی که با نسل جوان سروکار دارند بهتر است که رنگ قرمز را در نماد خود بگنجانند تا مفاهیم انرژی و هیجان را در آن‌ها به وجود آورد.
رنگ‌های استفاده شده در آرم باید با هویت برند هماهنگی داشته باشند. بهتر است از رنگ‌هایی با شدت بالا که موجب زننده شدن طرح آرم می‌شوند استفاده نشود. علاوه بر این بهتر است از رنگ‌های چاپی استفاده شود تا ظاهر لوگو پس از چاپ تغییر نکند.
نکاتی مهم برای لوگو
شما به عنوان طراح لوگو در رابطه با نکته‌هایی در رابطه با آرم و ویژگی‌های با توجه به اینکه آرم نماینده یک برند و کسب و کار خاص میان مخاطبان است، برای طراحی آن باید به نکات زیادی توجه داشت. متاسفانه برخی از شرکت‌ها از برنامه‌های آماده برای طراحی لوگو خود استفاده می‌کنند ، اما نتیجه حاصل به طور قطع با نتیجه طراحی یک گرافیست حرفه‌ای برابری نخواهد کرد. لوگو ها را می‌توان در 5 دسته زیر طراحی کرد.
- طراحی لوگوی ترکیبی
- طراحی لوگو تایپ
- طراحی لوگو تصویری
- طراحی لوگوی دو بعدی
- طراحی لوگوی سه بعدی
اصول مهم طراحی لوگو
- رنگ‌های به کار رفته شده در لوگو باید بر اساس روانشناسی رنگ ها انتخاب شوند زیرا هر رنگی دارای یک پیام منحصر‌به‌فرد است.
- طرح لوگو باید گونه‌ای باشد که پس از تغییر سایز آن یا چاپ سیاه و سفید، دفرمه نشود و همچنان برای مخاطب قابل فهم باشد.
- سبک لوگو نیز باید متناسب با سایر ابزارهای تبلیغاتی برند باشد یعنی اگر سبک ست اداری برند مدرن است سبک آرم نیز باید مدرن باشد.
- فونت و تایپوگرافی به کار رفته در نشان واره های نوشتاری نیز باید کاملا ساده باشد تا مخاطبین به راحتی بتوانند مفهوم آن را درک کنند.
- استفاده از ابزارهای مدرن و پیشرفته طراحی نیز جزو اصول طراحی آرم به حساب می‌آید زیرا این ابزارها بر روی کیفیت خروجی کار نیز تاثیر می‌گذارند.
- نمادهای انتزاعی به کاررفته در آرم نیز باید به گونه‌ای انتخاب شود که مخاطب به راحتی آن‌ها را درک کند زیرا نامفهوم بودن آن‌ها سبب گیج شدن مخاطب می‌شود. همچنین با نوع فعالیت شرکت و خدمات تناسب داشته باشد.
